Il aura fallu moins de deux jours à Rovio, éditeur du jeu Angry Birds pour atteindre le taux de 2 millions de téléchargements de son jeu via la plateforme Getjar la plateforme indépendante et cross handsets pour téléphones mobiles.

C’est en déposant son jeu pour Androïd Phones « Angry Birds » sur Getjar ici que Rovio vient de faire le carton de la semaine. Le jeu déposé en parallèle sur l’Androïd Market a atteind les 2 millions de téléchargement en pas deux jours seulement, à tel point que le site Getjar a même connu un sacré coup de chaud et est tombé.

A noter, la version iPhone de Angry Birds était payante (0.99) – qu’elle a cartonné quand même- et la version Androïd est quant à elle gratuite. Parce que les responsables marketing de Rovio se sont rendus compte que les versions payantes de leurs jeux ne cartonnaient pas fort sur cet OS. Ils ont donc préféré une version avec pub intégrée qui renvoie vers l’androïd market essentiellement. Rovio songe a des modèles hybrides pour l’avenir qui rendraient payant l’accès à certains niveaux du jeu (il y en a déjà 200 quand même).

Ceci amène à une réflexion plus générique, d’ailleurs posée par Mobile Industry Review ces derniers jours: « Combien d’utilisateurs ne téléchargent QUE des applis gratuites? » Pourquoi le font-ils? Sont-ils plus friands d’un OS ou d’un type de téléphone en particulier?

It’s always interesting looking at the marketplace from the point of view of other people, especially normobs or “normal mobile users”. I wouldn’t put Barnes in that category though — he’s certainly a super-user. Indeed, he can put a server together using just his eyebrows and some well positioned puffs of air, he’s that technically gifted. He just doesn’t value paid-for applications.

Il y a des gens, parmi les normobs (j’adore le terme) qui ne voient aucune application qui ait suffisamment de valeur à leurs yeux pour qu’ils aient envie de l’acheter. Ca tombe bien, un grand nombre d’applis sur l’appstore sont gratuites (95% sur Apple, je crois avoir lu un jour)

La gratuité apparente et le succès de Angry birds est-il la panacée? Et dans ce cas faut-il se concentrer sur les cartes cadeaux, les vouchers ou les progressives améliorations d’une appli en mode payant pour passer un réfractaire au paiement à un utilisateur d’application qui a payé sa dîme au développeur?

Pas sûr. Une étude d’OpenCloud, citée par Mobile Entertainment ces derniers jours citait ce que suit:

What’s more, 50% of smartphone users admitted to downloading NO apps in the last month, and 43% say they are not planning to download any more.
Meanwhile, 38% of smartphone users say they only download free apps.
The research also identified an ‘app download honeymoon’ when people first get their new phone – after which many lose interest in downloading any more.

Il y aurait un effet d’essoufflement de l’acte même de téléchrager une application. Selon OpenCloud, polus de la moitié des possesseurs de smartphone n’auraient pas téléchargé la moindre application, gratuite ou payante, le mois dernier. Mieux, une fois interrogés, certains signalent (43%) qu’ils ne comptent plus du tout en télécharger par la suite. Une fois passé l’attrait de la découverte et le téléchargement frénétique, il y aurait comme une sorte de lassitude de vieux couple à continuer à télécharger plus’ d’applications.

Reste que selon la même étude OpenCloud, 38% des sondés, possesseurs de smartphones ont déclaré ne jamais télécharger que des application gratuites.

En additionnant la lassitude, les 38% qui n’achètent de base que des applis gratuites, l’impossibilité à convertir certains au modèle payant, c’est toute l’alchimie et la difficulté de trouver à la foix le juste prix et le bon mix marketing qui est mis en avant par cette réflexion.

Le succès rapide de Angry birds pourrait faire cas d’école. Pourquoi un tel succès? Quelle est offre actuelle de jeu sous Androïd? Quel est l’effet du buzz généré par l’annonce des 2 millions en deux jours? quelle est la part de coolitude de l’application elle-même? Quelles sont les catégories socio-professionnelles adressées par le jeu etc? Autant d’informations que les petites nouvellles du jour sont bien en peine de donner.

Reste juste le coup d’éclat: Angry birds a vendu 2 millions d’applis gratuites en deux jours, et c’est les revenus pubs qui chantent

Denis Verloes

Plus+
L’article de CNET
L’article de Mobile Industry
L’article de Mobile Entertainment
Télécharger Angry birds