Ca y est. Alors que l’ouragan faisait rage, Microsoft et Google ont tous deux annoncé ce qui sera sans doute leur dernière arme avant la période bénie des achats de Noël.

L’annonce de WindowsPhone 8 pour Microsoft, et d’une tablette Nexus 7 , Nexus 10 (sa grande soeur) ainsi que d’un nouveau téléphone de marque Nexus pour Google. Je choisis de m’arrêter quelques lignes autour de la stratégie Microsoft pour cette fin d’année, tant j’ai l’impression que tout ou presque a déjà été dit ailleurs sur la gamme Nexus.

Windowsphone 8 Quelles nouveautés?

Au plus fort de l’ouragan, Microsoft expliquait au public sa nouvelle brique stratégique. Windows phone 8. Présenté comme Windows 8, pour téléphone…

Même si ce n’est encore actuellement qu’une façon de parler, un compte joint et un design similaire. L’annonce vient compléter la stratégie Windows 8 annoncée plus tôt dans l’année, par Joe Belfiore lui-même (intégré en silverlight sur le site depuis le player microsoft qui n’autorise pas le resize…)

D’emblée au milieu de l’ouragan, Joe Belfiore VP de Microsoft l’a jouée ambitieuse. « Voici enfin le 3e OS mobile que le monde attendait« … euh Joe… ca prend plus là….

Parce que Windowsphone 8, « le troisième OS maousse après iPhone et Androïd » , c’est une surtout version remaniée de WindowsPhone 7.5, pour qu’il ait plus encore un « look and feel » similaire à celui de la version “de bureau”. Microsoft a repris le principe du design en “briques” que j’ai déjà pointé “en rupture” par rapport aux autres acteurs de la place (iOS, Android, mais aussi Symbian, Bada, ou BlackBerry).

Mais quoi de vraiment neuf sous le soleil?

Le point le plus important est sans doute la notion de “compte” mélange de profil et de clé d’accès au cloud de Microsoft. Quand on se connecte à son téléphone via son compte, on retrouve ses contacts, ses applis mobiles si elle sont portées et convergentes etc.

Vous me rétorquerez que nous sommes déjà nombreux à utiliser Google Drive, GMail, et tous les services convergents de Google d’un poste à l’autre et jusqu’en mobilité… Mais n’oublions jamais que nous sommes geeks et que pour bon nombre d’utilisateurs ces fonctions sont encore trop compliquées à mettre en oeuvre. Microsoft les rassemble et les simplifie. Récupérer les mamans et les papys formés aux environnements de Microsoft de bureau est clairement la carte jouée par Microsoft. D’ailleurs la punchline de la campagne de Microsoft pour leur nouvel OS mobile n’est-elle pas  » Communiquez avec ceux qui comptent le plus pour vous« 

On passe d’un environnement de bureau archi connu et maîtrisé à un environnement mobile qui se conceptualise de la même façon.

Et vu le nombre de PC tournant sur Microsoft dans le monde, c’est peut-être la meilleure carte que pouvait jouer Microsoft dans ce monde de brutes qu’est la mobilité. On facilite le passage d’un support à l’autre. On ne doit pas tout reconfigurer, on est sereins…. et surtout on fait semblant que c’est le même environnement, alors que techniquement… euh non pas encore tout à fait.

Au niveau des nouveautés technologiques…  pour le Windowsphone8 on reste un peu sur sa faim… Enfin, je trouve. Voici les grandes annonces:

Le design évolue. Sisi… On a désormais plusieurs tailles de briques (ces raccourcis améliorés). Evolution majeure non?

On retrouve les live apps déjà présente sur les lumia de Nokia tournant sous Windowsphone 7 (celles qui récupèrent des photos, des status facebook et twitter en live… en bouffant l’autonomie).

Skype, sera le Facetime / GTALK/ Hangout de Microsoft et tournera toujours ON en tâche de fond du téléphone (oui sans bouffer la batterie).

Data Sense pour contrôler sa consommation d’octet et comprimer certaines pages web en ce sens (Opera-like). Une fonctionnalité qui ne sera pas supportée en France au pays de l’octet débridé.

Xbox music (ils ont enfin tué le nom Zune) sera le itunes de Microsoft, permettant même de se connecter avec le vrai itunes d’ailleurs. dans le sens vers Xboxmusic ou vers itunes (synchronisation bi-directionnelle).

Jessica Alba. Ils ont mis l’actrice à disposition directement dans le mobile. Ce sera un peu comme un Siri amélioré, 3D, vivante et blonde vénitienne. Non je déconne.

Mais tu y as cru avoue? Spice de geek va. En réalité, l’actrice a juste joué VRP de luxe, vantant sa facilité à passer d’un iPhone à un WINDOWSPHONE8.

Et surtout de la fonctionnalité Kid’s corner qui permettra au parent de prêter son téléphone au rejeton sans risquer le SMS au patron, l’appel de poche ou la consultation des sextos de maman…

Et enfin des hubs, appelés “Rooms” sorte de cercles Google+ façon Microsoft… pour envoyer des contenus, chater, poster des status uniquement à ses amis, patrons, collègues etc…

Windows 8 pour les nuls:

Vous ne voyez pas bien la différence conceptuelle entre Windows 8 qui équipera les ordinateurs individuels et WindowsPhone 8 pour les mobiles sous licence Microsoft… Hé bien euh… C’est normal. Microsoft, qui est sacrément en “retard” du côté des OS mobiles, a décidé depuis maintenant une paire d’années, d’anticiper sur la convergence PC de bureau / Tablette mobile.

Alors que côté Apple on commence seulement à réellement rapprocher un Mac et un iPhone avec des logiques de l’OSX très proches de celles que connaissent déjà les utilisateurs d’ipHone (le cloud tous terminaux, le magasin d’application, les icônes inspirées…) , on ne franchit pas encore le dernier “mile” entre le mobile et le téléphone: celui de la communication. On continue à Cupertino de parler d’OSx pour les Mac et de iOS pour les ipad, iphone et autres ipods. Et de séparer les univers pourtant largement communiquant et ressemblants.

Si on regarde chez Google on se rend compte que là aussi on n’est pas encore très clair sur la stratégie. On nous a parlé il y a quelques semaines d’un nouveau Chrome book, soit un PC fonctionnant avec un OS chrome de la marque de Mountain view, mais on se rend bien compte que le monde entier est en train de passer peu ou prou à Android, l’os mobile de google qui est du coup en train de se retrouver à équiper des terminaux de moins en moins mobiles et de plus en plus “pc” (même des marques de consoles ou de tablettes pour enfant de type Lexibook tournent sous Androïd, sans parler de la liseuse de Amazon qui embarque et camoufle le mieux possible l’OS de Google). Reste qu’on n’est pas encore très sûr là aussi de savoir si Chrome restera l’OS (confidentiel)pour les pC et Android l’OS mobile, ou si une convergence générale va s’opérer par l’usage et l’embarquement d’Android sur un maximum d’appareils en tous genres.

Microsoft, en retard sur le plan du mobile; mais ultra présent sur un marché PC et qu’on n’arrête pas de signaler en déclin a décidé d’asseoir une marque à cheval sur les deux univers. Windows 8 c’est un même nom pour deux OS (fixe et mobile) et tant pis si les coutures sont encore un peu trop grosses pour le moment: le concept est bien vivant. On ne parle plus à Richmond de PC ni de tablette à proprement parler; mais de « PC hybrides », mi ordinateur, mi tablette, mi téléphone. Oui parce que dans mon monde il y a toujours trois moitiés. Na!

Seul l’avenir nous dirait si la démarche est payante et si l’historique du secteur se fera manger ou pas par la déferlante Android, si la firme préférée des hipsters continuera de séduire les amateurs de design onéreux, ou si ces derniers seront rassurés par les premières tablettes dites Surface proposées par Microsoft.

On le voit par l’exemple, avec Windowsphone 8,  Les écosystèmes sont désormais tous armés pour la bataille qui s’annonce, avec une palette d’OS opérant l’ordinateur sédentaire jusqu’à toutes les déclinaisons d’appareil mobile.

Les guerres réelles vont pouvoir commencer… Du côté du hardware. Il y a une quinzaine Windows 8 équipait une première tablette dite « Surface », Apple a annoncé des tablettes plus petites que l’actuel iPad, Amazon a pris un peu d’avance plus tôt dans l’année, et le jour où sortait Windowsphone 8, dernière brique stratégique pour Richmond, Google mettait une grande claque à la liste de prix…

Le secteur de la tablette sera sans doute la ligne de front la plus visible, point de toutes les convergences de concurrence et nouveau marché à conquérir ou à reconquérir à l’iPad seul maître dans une catégorie où il était seul jusqu’ici.

Les fêtes de noël: on y verra plus clair

Avec les sorties quasi consécutives de ces dernières semaines de la Kindle Fire et HD, Nexus 7 (16 et 32 G) et 10, celle de la Microsoft Surface sous Windows8 et de l’ipad mini lancé aujourd’hui à Paris… Chaque géant du numérique derrière dont ceux derrière les “3 OS majeurs” ont désormais un arsenal allant du plus petit écran au plus grand.

Chaque constructeur va pouvoir se réserver des pré carrés ou tenter de le faire. La communication autour de la tablette marque bien, je trouve, les valeurs qu’ils vont tenter d’incarner chacun autour de leurs produits.

- Le catalogue ludique chez Amazon (films, ciné, livres). Belfiore a dit : “je veux faire de l’argent quand les gens achètent du contenu et pas la tablette”

- Le prix / la concentration de service chez Google: qui se présente en tablette à tout faire

- Le design, la classe, le stock d’appli et le côté premier de la classe pour Apple qui communique sur le retina, et le nombre d’ipad vendus pour dire “les gens ne veulent pas d’une tablette, ils veulent l’ipad, quel que soit sa taille)

- Le côté rassurant d’un univers unifié PC /  tablette  copain des familles chez Microsoft, leader sur PC et qui se verrait bien leader d’un monde hybride

La période des achats de fin d’année sera pour l’analyste en carton que je me contente d’être le moment où on élira les premier vainqueurs du tiercé des OS. On en reparlera sans doute.

Denis Verloes

Denis Verloes