Passer par la case eBay avant de choisir son agence marketing mobile et repartir avec une campagne à moins de 600€, c’est le principe lancé par Nexence en cette fin de septembre. Une idée originale pour faire parler de l’ agence dédiée au marketing mobile. Un principe qui, soit dit en passant, pose en filigrane le problème de la valeur des opérations marketing mobiles. Un secteur où la norme est souvent condensée dans la phrase suivante: « oulah, mais pourquoi c’est si cher? »

L’offre marketing posée sur eBay comprend :

- Le conseil pour l’optimisation de votre campagne et sa mise en place
- La création d’un site mobile de 3/4 pages pour la promotion de votre produit, un jeu concours, lancement d’un nouveau concept ou simple publicité…
- Génération du site mobile via notre module MDS ( reconnaissance des téléphones et adaptation du contenu )
- Réservation du code 2D et du Keytag sur notre plate-forme
- Nombre de connexions illimitées sur le site
- Hébergement et mise à disposition du site mobile pour 12 mois
- Interface de statistiques

Prix réel de l’opération : 1390,00 €

Bonjour Vincent, rapidement peux-tu te présenter pour les lecteurs de Mobile en France?
Bonjour, je suis Vincent Herman, 36 ans fondateur l’agence Nexence. Depuis 1995 je travaille dans l’univers du web, avec une expérience de 10 ans chez Netfly, une WebAgency spécialisée dans l’industrie du tourisme.

Cet après-midi, Nexence crée le mini événement des réseaux sociaux sur le mobile. Après les chefs de projets qui se vendent sur ebay, c’est au tour des campagnes marketing mobile?
L’idée date de la semaine dernière ! En pleine séance de brainstorming sur notre prochain buzz sur la toile et en découvrant des sites comme cliic.com ou sokoz.fr, nous nous sommes dits : pourquoi ne vendrions-nous pas notre savoir faire : une campagne de marketing mobile. L’idée a fait le tour de l’équipe et en 3 clics elle a été posée en ligne. Certes la démarche est réchauffée avec ce jeune diplômé au chômage qui s’est mis en vente sur eBay mais c’est une première en tous les cas en ce qui concerne le marketing mobile.

Peux-tu nous expliquer le concept de cette mise aux enchères?
C’est très simple, Nexence s’apprête à souffler sa quatrième bougie. Voilà maintenant plus de deux ans que nous développons des services et solutions de marketing mobile via notre pôle R&D ; il est maintenant temps de les commercialiser au niveau Européen, nous commençons donc par la France avec ebay.
Le but de cette enchère est avant tout de mettre en avant une petite partie de notre savoir faire et de créer le buzz autour de l’agence.

J’entends les professionnels hurler (enfin je les imagine, c’est une image…) Mais il sont fous, ils sont en train de casser les business modèle que nous avons mis plusieurs années à développer. Tout ce temps passé à éduquer le client à la pertinence des campagnes mobiles ou 360 incluant le mobile. Tout ça balayé d’un revers d’enchères…
Il ne s’agit absolument pas de casser le marché français, mais de faire parler de nous. De plus celui-ci a bien besoin d’un coup de boost. Les grandes enseignes et les agences sont encore timides face au marketing mobile. Notre petit buzz ebay est unique, nous ne souhaitons pas devenir un « top vendeur ebay ».

L’idée de ce mini buzz n’est-il pas, déguisé, un aveu de crise financière? Le secteur va-t-il si mal qu’on se sente obligé d’ainsi brader ses campagnes?
Pas du tout, nous gérons la crise, mais j’aime bien être en décalage ou déranger selon le buzz du moment. Nexence a toujours communiqué de façon traditionnelle, un bon référencement, une plaquette, etc…maintenant avec tous les outils que nous avons sous la main (entre autres les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Video,…)

Nous élargissons notre communication en collaboration avec notre agence de relations presse Action Unique afin de lancer un communiqué de presse mensuel et une planche de BD sur l’actualité du marketing Mobile. Nous sommes actuellement en préparation de notre troisième planche plus orientée B2B.

Le principe d’un buzz c’est aussi qu’on parle de celui qui le lance. Concrètement, qui est Nexence? Nom, âge, carte d’identité!
Nexence a quatre ans, à sa création, une Web Agency tout ce qu’il y a de plus classique jusqu’à notre grand virage il y a 2 ans vers la Mobile Agency. Depuis nous évangélisons le code-barre 2D QRCode, « sans activation chez l’opérateur »…
Nous restons quand même coiffés de nos 3 casquettes, Market Web, Market Mobile et Éditeur de Solutions avec notre plateforme TAGMANAGERTM .

Depuis 4 mois, nous sommes présents à Sophia Antipolis afin de développer notre activité orientée « mobile tourisme », cette visibilité sur place nous a ouvert de nombreuses portes, notamment au niveau des agences et autres acteurs en région PACA où nous pouvons proposer une réactivité plus évidente et un répondre à un besoin déjà plus présent. Notre prospection en cours va jusqu’en Italie en passant par Monaco…

A la lecture régulières de vos activités, vous semblez vous positionner sur un créneau « technologique » du marketing mobile. Connectique Bluetooth, codes barres, codes 2D … Estimez-vous le marché français déjà mûr pour ce type de mécaniques marketing?
Le marché français est très en retard par rapport aux autres pays européens. Mais nous y sommes presque. Les échanges et différentes demandes sont de plus en plus nombreuses sur le sujet, la réflexion est là, à nous de prouver que cette communication est indispensable et fonctionnelle…

Incorporez-vous aussi chez Nexence la gestion plus classique (en mode agence) des projets marketing ? Mise en place de site on ou off portal, gestion du plan média...
Ce n’est pas notre cœur de métier et de ce fait, nous ne prospectons par sur ce type de projet. Cela étant notre agence peut tout à fait prendre en charge des projets off.

Quels sont les clients ou projets significatifs de Nexence à l’heure de rédiger cet article?
Le plan des Galeries Lafayette avec 11 500 000 exemplaires et ses QRCodes, le Wall Street Institute avec notre campagne dans le Métro parisien, CINEAQUA, A NOUS Paris, Caisse d’Épargne…
Je vous conseille de rester à l’écoute de nos prochains lancements.

Vincent merci, y a-t-il quelque chose que j’oublierais et que vous aimeriez porter à la connaissance des lecteurs de mobile en France?
C’est toujours délicat de faire part des tous les détails, je pense néanmoins que cette interview donne une vision globale de l’agence et de notre philosophie de travail. Pour ceux et celles qui souhaiteraient prolonger la discussion, il suffit de nous contacter tout simplement

P-s:

le gagnant de l’enchère est désormais, il s’agit de ‘Congrès et Expositions de Bordeaux ‘

Après 646 visites, 63 enchères, et pour 517 euros, le 06 Octobre 2009 à 14:37:08

Denis Verloes

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L’enchère sur eBay

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