Entamée à coups de buzz, de petites phrases et de bravades depuis 2007 où l’idée a point dans le ciboulot de l’équipe dirigeante, la campagne autour de l’offre de Free mobile trouve aujourd’hui sa première déclaration, à deux jours seulement de la date limite imposée par le gouvernement pour se dévoiler.

Et les annonces sont à hauteur des attentes et des prédictions de Mamie du Cantal que j’évoquais plus tôt cette semaine.

Xavier Niel qui annonçait hier sur son compte Twitter une arrivée belliqueuse sur le marché n’a pas déçu.

Pas une de ses phrases qui ne soit tournée comme une attaque contre les marges et profits des opérateurs historiques et de leurs offres iniques. On notera le recours réguliers au « avant vous ne saviez pas, maintenant vous savez que vous êtes de pigeons ».

Mais l’essentiel de la « méthode Free » sur le web, l’esprit, la quintescence du remue-ménage façon Niel a bien été de la partie.

L’offre majeure

Le coeur de l’offre Free sera proposée au tarif suivant:

Mais si vous êtes déjà abonné Free le tarif descend à 15,99€

Cette offre intègre une offre data de 3Go soit équivalent à l’illimité de nos trois opérateurs historiques.

L’offre Free n’est pas une offre groupée. C’est à dire que le téléphone n’est jamais compris à l’offre. Ceci n’a pas empêché Xavier Niel de signaler un accord avec Apple sur l’iPhone 4 et Samsung sur le Galaxy S2 pour proposer au client d’acheter les téléphone à crédit, en proposant des remboursement jusqu’à 36 mois (permettant donc de proposer l’iPhone à 1€… pendant n jours). Un téléphone qui n’est donc pas Simlocké et qui du coup correspond bien à une offre « sans engagement » proposée par Free.

Internet illimité : Tous usages (Web, Mail, VoIP, partage de connexion…)

Sur réseau 3G/3G+ et demain 4G (fair use 3Go) puisque l’offre de Free à la 4G a été retoquée récemment par le gouvernement.

Sur réseau WiFi (1erréseau mondial de hotspots : FreeWiFi

Cette offre est débloquée, à tarif constant en cas de dépassement, et bloquable via un site internet dédié pour éviter aux parents de progénitures consommatrices de services mobiles.

Les tarifs en cas de dépassement sont les suivants:

Les offres sociales

Niel a également beaucoup insisté sur ses offres à destination des bénéficiaires du RSA. L’offre sociale de Free se découpera comme suit:

ou 0€ si l’abonné est déjà aussi titulaire d’une offre sociale Free internet.

En conclusion Niel  a évoqué les élements avancés par les détracteurs pour tenter, un peu mollement je trouve, de les contrecarrer « Free mobile ne serait disponible que dans les grandes villes ». Faux a annoncé Niel qui a signalé qu’à l’exception  de quelques sommets du Cantal, l’ensemble du territoire est couvert…. Sans pour autant appuyer l’assertion d’une carte ou d’une data viz quelconque…

Ce qui est sûr, c’est que Free tente d’appliquer au mobile la formule « du 29,99″ que l’entreprise a popularisé sur le web. Et même si l’opérateur se garde une porte de sortie au cas où, en annonçant que ces offres sont réservées aux 3 premiers millions d’abonnés…

Reste à savoir ce qui se cache entre les lignes:

- Sans réseau 4G et en qualité d’opérateur virtuel d’Orange poru une part de son réseau actuel, quelle sera la proportion de 3G / 3G plus par rapport au GPRS lentissime dans les offres data proposées.

- Sans une vraie carte de couverture du territoire, on est en droit de s’inquiéter tout de même de la disponibilité réelle du réseau Free auprès de ses abonnés.

- Est-ce que Free arrivera à se doter sur le mobile, d’un service client qui ne soit pas la bête noire de chaque abonné qui appelle.

- Si on paie un téléphone Free en 24 ou 36 mois, à mettons 20€… on se retrouve dans les prix du marché avec un forfait à environ 40€ et un portable renouvelable tous les 3 ans à prix correct (soit une centaine d’euros au dessus du prix du marché si acheté nu et en 36 mois via Free)  soit à quelques euros près le coût d’un forfait chez les autres opérateurs, mais sans engagement autre que celui de rembourser son portable.

Et puis m’est avis que les opérateurs en place ne vont pas rester les bras ballant…. A l’instar du message de Bouygues ce matin sur la page de B&You

Denis Verloes

Plus+

Revoir la conférence

Free : lancement de l’offre mobile par Free
L’offre Free
Les tarifs
Ce qu’en pense Adolf (vu hier sur la page Facebook de Mamie du Cantal)

Non je ne suis pas subitement devenu fan de l’agence spatiale européenne, non je ne suis pas devenu adepte de pratiques sadomasochistes… je parle de l’orchestration tout en finesse des équipes marketing de Free du lancement de leurs premières offres mobiles.

Et en l’occurence, les équipes de Xavier Niel ont imaginé un plan de communication très moderne (NDLR en tous cas j’y crois) mettant en scène le pdg lui même dans le rôle de sybillin agent provocateur, les réseaux sociaux, les blogs et la propagation virale pour plan de communication avant lancement.

Mettons en scène. Tout commence dès avant la conférence LeWeb11 de Loic LeMeur. Le PDG de Free régulièrement interrogé sur l’arrivée imminente du quatrième opérateur (semi virtuel soit-dit en passant) dans le paysage ronronnant de la téléphonie mobile en France, se pique de ne jamais répondre réellement, mais de systématiquement signaler que d’une façon ou d’une autre, les concurrents “prendraient cher”.
Illustration dans les allées de Leweb11

Il n’en a pas fallu beaucoup plus pour que chacun des opérateurs de la place se mettent à lancer des offres low cost qui quoique timides avaient pour objectif 1°) de fidéliser les clients actuels 2°) leur proposer des méthodes pour réduire leurs abonnement. Sosh chez Orange, B&You chez Bouygues et les offre carrés machin chez SFR sont les trois premières pré ripostes proposant qui des forfaits en ligne, qui d’autres moyens de réduire sa facture mensuelle.

Dans le même temps Free ouvrait l’adresse live.free.fr où une jolie fusée en Pixel art à l’ancienne était la seule indication qu’on était bien sur une page dédiée à l’opérateur.

Une image qui a alimenté le buzz à sa façon puisqu’une série de chiffres comme dans un bon vieil épisode de Lost était indiqué sur le corps de la fusée, que des développeurs ont analysé comme une clé de cryptage voulant dire “je ne sais pas” en langage LEET.

N’empêche, pas un blog high tech qui ne se lance, un peu tôt, dans la spéculation, l’exégèse et la course au clic: des prix sont lachés, on parle de 7,99 ou de 15,99 pour la data via free…

freshnews 1×65 (29/11/11) Facebook, Google… par FreshnewsTV

on avance, on recule, comment vas-y que je spécule… sur le prix, la date de lancement… Reste que ça fait peur aux opérateurs en face qui sont sommés de se positionner ou de réagir contre une menace fantôme (tiens ça ferait un bon titre de film ça non?)

Du coup Stéphane Richard le PDG d’Orange (FT) a lancé la phrase suivante en répondant auFigaro au sujet du lancement de l’offre mobile de Free: « Tout ne se résume pas à un prix ! La mamie du Cantal n’a pas besoin de la même offre qu’un geek à Paris ». Que n’a-t-il pas dit là. Sans qu’on sache vraiment s’il s’agit des équipes de comm liées à Free ou de petits malins qui jouent avec les réseaux sociaux, est apparu le 4 janvier un blog “mamie-du-cantal.com” où une Mamie Georgette apparemment très informée s’est amusé à analyser l’offre des concurrents et à annoncer une offre Free internet mobile à 13,37 €HT (soit 15.99€) soit loin très loin des 45€ en moyenne des autres opérateurs….

Joli pour une Mamie qui se pique de connaître le langage LEET de l’élite des développeurs, mais si vous savez ce langage qui consiste à remplacer des L par des 1 et des E par des 3 LEET quoi 1337, 13 37, 13h37 ow wait a minute…

Apparemment. Car il se peut aussi qu’un groupe de petits malins s’amusent volontairement à créer une attente sur des des prix à la baisse pour rendre l’annonce officielle complètement déceptive. Notons que Mamie du Cantal Twitte @mamieducantal et a sa page Facebook où elle liste une série d’articles sur les offres free. Sélectionnés sur base de leur rapport l’annonce tarifaire.

NDLR: j’espère j’espère j’espère qu’il y a une agence derrière ce « coup ». Pourquoi me direz-vous? D’abord, parce qu’au vu de la réactivité ceci voudrait dire que Rodolphe mais si lui

Rodolphe : Il a Free, il a tout compris par ultimteam

a été remplacé par Mamie Georgette… Une continuité pertinente. Et surtout que Free a donné carte blanche en comm à une agence qui a joué la réactivité excellente par rapport à l’actualité (le mot de S. Richard) et a été capable de l’exploiter à vitesse grand V (la fusée sur la page facebook de Mamie Georgette en serait la preuve) pour canaliser l’ensemble à son profit. Un profit en terme d’image produit et de continuité de message. Ce serait très très fort. Ceci pointerait une vitesse de décision des équipes Comm/marketing ultra rapide, et une agence capable de surfer sur la vague du net et des réseaux sociaux à vitesse lumière. Et puis cette théorie n’est pas idiote: des petits malins ont repéré que la page officielle Free avait dans ses « métas » le mot clé mamieducantal, prouvant qu’au moins chez Free, on connait la personne…

Le dénouement de cette jolie histoire de buzz aurait pu avoir lieu ce vendredi midi avec comme supposé l’apparition d’un flux live sur le site live.free.fr à 13h37 tiens tiens…
mais en fait non. à 13h37 la page Facebook de Mamie du Cantal postait un nouveau message.

La date de lancement officielle , rapport au mi chemin du message, serait donc bien conservée au 12 janvier, comme beaucoup de sites s’en faisaient l’écho, et comme le laisseraient penser certains mails de relations presse qui commencent à poindre sur les forums liés à la Mamie:

Encore une semaine à attendre, donc. Mais quel buzz savamment orchestré s’il s’agit bien d’un buzz officiel.

NDLR: La capture d’écran ci-dessus s’est révélé un faux grossier. Et puis, depuis ce 9/01/2012 la presse techno a reçu l’invitation officielle pour le 10/12/2012 à 8h30. L’annonce sera retransmise en direct sur live.free.fr

N.B: un compte @mamieduKantal vient d’apparaître pour reprendre le flambeau du compte annoncé hacké hier par mamie

@+
Denis

Et de me rendre compte que Loïc Le Meur a eu le nez creux en intitulant son grand barnum Le Web : Social Local Mobile.

Parce que je ne vois pas de meilleure manière de résumer en trois mots ce qui a fait les grandes tendances en mobilité cette année, ou le mobile a réellement pris les commandes du monde! Je m’arrête un instant à la mémoire de tous mes confrères, ex-collègues, éditeurs, entreprises qui ont redoublé d’effort ces douze dernières années pour arriver à vendre des service audiotel, SMS, wap, internet mobile, applications, à passer un temps inouï à développer la pédagogie de leurs prospects et clients, à tenter de les convaincre que oui un jour madame Verrouillères aura dans son sac à main un téléphone avec lequel elle surfera sur le web comme si c’était une évidence, toutes ces années aussi à essayer de convaincre les responsables marketing des entreprises que non, non non, il n’existe pas que l’iPhone…. Posons quelques secondes de silence, pour fulminer d’une joie intérieure…. Cette époque est révolue.

En 2011, les êtres humains ont envoyé huit milliards de milliards de SMS. Un américaine de 15 ans moyen allant jusqu’à envoyer environ 109 messages par jour, enfin inclus sans limite au forfait de l’opérateur qui doit quant à lui trouver des méthodes pour rivaliser avec les géants de la Silicon Valley pour ne pas devenir un simple tuyau sur lequel transite des données.

En 2011 l’homme s’est découvert homo « statuspheriens », et l’humanité s’est prise d’une passion pour la production de courts messages sibyllins sur les réseaux sociaux vantant les mérites de nos marques personnelles ou la haute qualité de nos activités quotidiennes. 2011 a fait de nous, aussi, hédonistes dans un doux plaisir voyeur quant aux productions philosophiques type “j’ai mangé du tiramisu”, « ou mais quelle tronche de cake cet agriculteur de l’amour est dans le pré » de nos amis. Mieux encore, ce qui était une tendance du web en 2010 est devenu un raz de marée mobile l’année écoulées. Facebook a vu croître de 166% ses usages mobiles en une seule année. Soit désormais plus de 350 millions de facebooknautes mobiles. Twitter n’a pas été en reste, puisque la société à l’oiseau bleu est allée jusqu’à comptabiliser plus de 103 millions de tweets mobiles par jour. … Mobilité qui semble une évidence existencielle pour un réseau de mini message en 140 caractères né sur les cendres d’un outil d’envoi de SMS. Tout le monde s’y est mis. Du politique au banquier, de notre fébrile inconnu retranché sous son pseudo Twitter à notre patron qui y poste son agenda… Tout le monde je vous dis. Enfin, parfois, ce sont les services communication et les community manager payés au lance pierre qui s’en chargent (comme ne s’en est pas caché François Bayrou cet année, étendard de la tendance), mais tout le monde s’est mis à partager ses réflexions existentielles, les premiers pas du rejeton, le défi politique ou les grandes causes nationales via les réseaux sociaux. Même qu’on les réseaux sociaux ont réussi à changer le destin d’une caissière abusivement licenciée pour avoir mis à gauche des bons de réductions pour un restaurant rapide. Si c’est pas une preuve de la force des masses populaires connectées ça… arf arf.

Le genre humain a été avide d’informations prises et données à son réseau. Il ne cesse de signaler à ses amis non seulement ce qu’il fait et ce qu’il mange, mais aussi où il passe ses journées. En 2011 Foursquare la société qui propose à tout un chacun d’enregistrer sa présence dans les lieux les plus divers a dépassé la barrière du milliard de checkins.

L’homme partage de plus en plus virtuellement – ce qu’il n’arrive plus à partager dans la vraie vie. Le vrai, l’authentique, le charmant, le beau – un quart des photographies prises sur la planète sont désormais réalisées avec le mobile. On en fait des messages, des albums, des livres (et on se rappelle que Nikos Aliagas a même tenté cette année un livre de ces photos de Paris prises avec un iPhone… semi succès apparemment). Ce faisant le journaliste et animateur télé a contribué à sa façon aux 26 photos/ secondes constatées postées sur le vrai faux réseau social photographique Instagram, celui qui offre à l’utilisateur de mettre des filtres néo-rétros sur les photos prises avec l’APN des téléphones mobiles dont les 8Mpixels s’imposent comme une nouvelle norme du marché. Les Européennes ont été constatées en ligne sur les réseaux sociaux plus de 8,2h ces derniers mois de l’année, à peine moins 6,3 h pour les garçons…

Mais l’homme partage aussi son vécu, son désir de liberté, de changement. Avant que de se transformer en démocraties fragiles et parfois religieuses, la plupart des révolutions du moyen orient ont eu recours aux réseaux sociaux et à plus forte raison à la téléphonie mobile comme vecteur de changement. Comme instrument de révolte. Il faudra attendre quelques mois ou années encore pour se rendre compte si réellement le pouvoir des mots partagés via les réseaux téléphoniques ou sociaux sont capables de se libérer totalement des dictatures et de l’intolérance, mais 2011 aura été l’année où la Terre s’est rendu compte que désormais tout le monde peut prendre la parole, qu’on peut parler en étant inconnu, qu’on peut manipuler l’opinion en se faisant passer pour un homme du peuple sur facebook, qu’on peut se rassembler aussi pour changer le monde à coup de status et de messages instantanés. Les moines birmans avaient ouvert la voie. Youtube et les films enregistrés sur les cartes mémoire ont montré qu’on pouvait délocaliser le conflit. L’iran a d’ailleurs bien failli basculer quand les manifestations se sont vues médiatisées et que des photos de militants blessés ont circulé vite via les réseaux, trop vite parfois, imposant aux journalistes de réapprendre sur ces nouveaux vecteurs de médias les règles de la vérification de source que leur métier d’information impose. Puis ce fut la Tunisie, l’Egypte, la Libye… Même le Maroc et l’Algérie ont frôlé de peu une révolution qui se répand comme un rdv facebook. Sauf en Syrie.

Les réseaux télécoms sont devenus un enjeu du pouvoir. Internet mobile est coupé aux premières heures de la révolte égyptienne, il est maltraité en Syrie ou l’opposition travaille de concert avec des hackers pour libérer la parole numérique le plus possible. En 2011 on a appris aussi, que la plupart des gouvernements du monde sont capables de tracer nos faits et gestes mobiles, que nombreuses entreprises chéries pour la beauté de leur téléphones sont capables de vendre aux dictateurs des “panic buttons” qui coupent un réseau à la demande. Plus près de nous, quand des jeunes cagoulés ont décidé de mettre la panique dans la vénérable cité londonienne, s’est même posée la question de leur couper l’accès à leur BlackBerry messenger pour leur compliquer la tâche de regroupement de ce filage à l’Anglaise. On s’est insurgé aussi, quand on s’est rendu compte que Facebook utilisait nos données mobiles comme des éléments commerciaux, que Google et Apple connaissent tous nos faits et gestes mobiles, pour des raisons obscures, remontées chaque nuit à la firme de Mountain View; ou que les opérateurs eux-même implémentent CarrierIQ pour comprendre ce qu’on fait avec notre mobile en main toute la journée. Nos mouvements sont devenus enjeux de leur gagne pain.

L’homme veut être en ligne. Ou du moins, le marketing et les nouvelles technologies lui font accroire. Il veut consommer des applications, mais pas forcément les payer. En 2011 l’ipad n’a pas sauvé la presse. Pourtant il se télécharge plus d’un milliards d’applications par mois dans le monde, à l’usage des téléphones mobiles. Apple a annoncé avoir dépassé le cap des 18 milliards d’applications téléchargées dans son magasin. Et Google talonne de près ces dernières semaines. Plus de la moitié du top 200 des applications iPhones est en modèle freemium, mais Apple a annoncé en 2011 avoir reversé plus de 3 milliards de dollars aux développeurs d’application. et s’être gardé 30% sur chaque vente, mais ça la firme ne la pas communiqué.

Les actionnaires eux ont bondi de joei, et sur l’occasion. En 2011 Apple a été la firme la plus valorisée en bourse au plus fort du plongeon des places financières. Jobs comme valeur refuge d’un monde sans travail (la france a annoncé à 10% soit son plus haut taux de chômage depuis 2000). Le gourou numérique rassembleur des économistes… Mais cétait là sa dernière cène et l’homme a tiré sa révérence à l’automne terrassé par un cancer du pancréas avec lequel il luttait depuis de nombreuses années. Son décès n’a pas quant à lui occasionné de plongeon financier, mais des fidèles en larmes comme à l’annonce du décès de Kim Jong sont bel et bien venus pleurer leur détresse de consommateur devant les Apple store. Pendant ce temps, les utilisateurs téléchargent des applications. Même si apparemment le nombre moyen d’application par téléphone et utilisateur a été en très légère baisse cette année. Non que le consommateur devienne plus plus sage, il maîtrise mieux ses outils, devient plus critique, plus routinier. Le mobile fait partie de sa vie, il est devenu à son image. Ca fait peur. Un peu. Andy rubin, monsieur Androïd, a annoncé il y a quelques jours que désormais ce sont plus de 700 000 terminaux Android (l’os de Google) qui sont activés chaque jour. Un paquet de monde dans le monde (et 18% des Français de 25 à 35 ans) . Et quand on sait qu’un utilisateur sur 4 dans le monde possède aujourd’hui un téléphone avec un OS de la marque de l’androïde, qui est devenu le deuxième OS dans le monde après le Symbian de Nokia et devant l’iOs d’Apple… on se dit qu’un jour on greffera le téléphone directement dans nos paluches. 4 français sur 10 sont équipés d’un smartphone en 2011. Il y a désormais plus de mobiles que de population dans le monde…. Téléporte-moi Scottie.

Et tout ça consomme de la donnée. En 2011 les opérateurs français nous ont laissé entendre qu’ils étaient trop assaillis de demandes. Les analyses les plus optimistes parlent d’une augmentation de 1800% de la consommation de données par le réseau à horizon 2015 dans le monde. Pensez-donc les pauvres. Ils voudraient qu’on les plaigne. Ils ont commencé à parler d’offres freemium où on aurait des contenus en plus si on payait plus. Sur le modèle du Deezer avec Orange. Mais personne n’a osé encore vraiment lister ce qui serait un service PLUS dans un internet fixe et mobile neutre comme on a pris l’habitude de les aimer. Et puis Free est venu jouer le poil à gratter en fin d’année. A coup d’annonces potaches: « attendez-vous à du lourd ». Free, le supermarché du mobile moins cher, le Jules Edouard Leclerc des réseaux…. Pendant ce temps Eric Besson validait les offres de Bouygues, SFR et Orange dans les licences 4 G en France et rejetait l’offre financière de free. Les fréquences libérées par la fin de la télé hertzienne et les autres. Arrivée prévue sur le marché début 2012.

2012… L’année où on changera le monde, où les indignations multiples conduiront à des évolutions concrètes du genre humain et de sa façon de penser, où on saura si les antennes nous détruisent la santé ou pas, s’il convient de les cacher dans des fausses cheminées ou pas… mais ceci est une autre histoire. Non?

Denis Verloes

SOLOMO

Le thème de l’année sera « Social Local Mobile ». SOLOMO tel que résumé par le kitesurfer français le plus connu de la baie de San Francisco : Loic Le Meur.  L’année 2011 technologique a effectivement été marquée par les multiples annonces autour du mobile et des réseaux sociaux, et il apparaît que 2012 sera du même tonneau. Il ne se passe pas un jour sans qu’une annonce ne nous parvienne, souvent d’ailleurs en provenance de la Silicon Valley annonçant la sortie d’un nouveau téléphone intelligent, une tablette ou une nouvelle version d’un système d’exploitation mobile. Dans ce  secteur, 2011 a été marqué à la fois par la guerre des géants Apple – Microsoft – Google autour des systèmes d’exploitation iOS, Android et Windows phone 7  et le décès de Steve Jobs à quelques jours du lancement de l’iPhone 4s a fini de cristalliser les médias autour de ce qui est devenu presque une image messianique et un graal numérique. 2012 va voir la guerre continuer et de nouveau acteurs lever de nouveaux fronts. On songe à Nokia, qui ne semble pas avoir dit son dernier mot, ou à Amazon qui revient dans la course aux tablettes avec son lecteur de livres électroniques Kindle et sa tablette Fire, qui fait beaucoup parler d’elle en ce moment.

Le secteur des réseaux sociaux a aussi été centre de l’attention cette année avec un facebook qui rameute toujours plus d’utilisateurs, fomente des révolutions au printemps et se voit critiqué plus tard pour fuite de données personnelles. 2011 aura été l’année aussi ou tout est devenu subitement social. 2012 risque de voir s’accroître la tendance. Google entend bien gagner quelques batailles dans le secteur, avec son nouveau réseau social Google+ hyper intégré à ses outils de recherche, de mail etc. ELes journalistes sont massivement devenus socialement connectés sur Twitter, où ils piochent des liens, des idées, une prise directe avec un certain public. Puis globalement ce sont les médias qui se mettent à intégrer l’élément social dans leur stratégie. 2012 devrait voir croître cette tendance. Les chaînes usent et abusent de leur page facebook, invitent les internautes à poser des « twit questions » parfois mises en évidence sur un site ou mettent carrément à disposition du public des murs de messages rappelant que les émissions d’aujourd’hui non seulement se regardent, mais se commentent en direct, à coup de riposte, de boutade, de questions ou de jugement sans appel sur la tenue du présentateur.

L’usage grandissant du mobile consiste à le voir comme un véritable ordinateur personnel toujours connecté au monde qu’on peut commenter en direct ou dont on prend le pouls à chaque instant. Le réseau social consiste désormais en l’embarquement perpétuel de notre « communauté » avec nous, dans le moindre repli de notre vie privée : du bar dans lequel on entre, au tiramisu qu’on est en train de déguster et jusqu’au choix de machine à laver qu’on est en train de comparer. A la croisée ces deux tendances des pays riches il se trouve de nombreuses entreprises qui entendent tirer parti de notre propension à avoir besoin d’être toujours connectés ou de communiquer des infos en direct sur nos choix, nos décisions, notre vision du monde. Telle startup propose un service innovant pour alerter nos amis, telle autre les rassemble sur un nouveau réseau d’amateur de bons restaurants,  tel constructeur prétend aller plus vite que les autres sur les terminaux, tel autre propose des services réseaux qui garantissent la connexion toujours plus puissante, toujours plus présente.

SoLoMo. Une tendance qui consiste à toujours savoir où se situe un internaute mobile, et lui permettre de joindre sa communauté en fonction de critères géographiques ou affinitaires, tout en lui soumettant des lieux ou des produits de consommation d’autant plus pertinents qu’il se trouvent à distance quasi nulle de l’internaute en situation de mobilité.

Le Web 11 ? Decryptage.

Le web est avant tout un salon qui au fil des éditions rameute la crème du web mondial en une concentration technophile parisienne à laquelle la capitale française est peu habituée. Parce que c’est avant tout, ça Le Web. Le moyen simple et efficace pour la France et les pays limitrophes de discuter de vive voix en un seul espace-temps avec des acteurs qui sont rarement aussi disponibles en Europe. C’est facile ils sont tous là. IBM, Google, Microsoft, facebook, Nokia, Orange, Renault.. font partie des conférenciers et mécènes de l’événement, mais on peut citer aussi Zynga grand pourvoyeurs de jeux sociaux ou foursquare qui a rendu populaire le signalement de position à son cercle d’amis, et tout un tas de jeunes micro entreprises et startups venues présenter leur projet dans la salle à l’occasion d’une compétition officielle ou dans les allées à la recherche de partenariats. Etc. Etc.

Frénésie à tous les étages

Désormais répartis sur 3 jours, tous ces acteurs sont extraordinairement disponibles pour des rencontres avec les entreprises et startup locales. On vient écouter et s’informer lors des conférences en salle plénière, qui seront une fois de plus diffusées en direct sur la toile à cette adresse, mais aussi et surtout, on vient discuter de nouveaux produits, d’opportunités de business ou de partenariats dans les allées et coursives de l’événement.

On s’amuse, quand on navigue comme moi aux confins de la blogosphère et de l’univers média, de ce que cette frénésie d’apprentissage et de rencontres intéressantes se communique du petit monde des jeunes pousses innovantes et des pontes de l’industrie à l’ensemble des médias présents dans les différentes salles de LeWeb. Nos partenaires de France Télévisions utilisent régulièrement maintenant Leweb comme vitrine de leurs nouveaux projets et en diffuseur du rayonnement français de la manifestation. Mais ce n’est pas tout. De nombreux « pure players » feront du web un événement vivant aussi sur le web pendant et après l’événement. On pense au site TechCrunch France qui met en place une radio LeWeb en partenariat avec la startup radionomy ou encore aux nombreux plateaux assurés par les JRI de webtv comme ????.  Dans les allées, les médias se croisent, s’interviewent,  se saluent, se congratulent réciproquement ou font semblant de ne pas reconnaître le visage derrière une signature numérique.

Et puis il y a l’univers informel mais néanmoins ultra important pour la renommée de LeWeb : les bloggeurs accrédités. Depuis le tout début @loic et @geraldine Le Meur leur ont réservé une place de choix dans le dispositif. Chaque année depuis les touts débuts de l’événement, la liste des bloggeurs officiellement accrédités est l’occasion de  flagorneries, flatteries et autres manifestations de jalousie (moi-même d’ailleurs, j’ai du médire en l’une ou l’autre occasion de l’un ou l’autre blog invité. Je m’excuse pour les oreilles qui ont sifflé en ces occasions).  A côté de grands noms du blog high tech tels Manuel Dorne de Korben.info (@korben), ou le lyonnais Eric Dupin de Presse-Citron (@pressecitron) ; des quebecquois Benoît Descary  ou Michelle Blanc ou du Suisse Thierry Weber, on trouve tout une série de jeunes loups comme Christophe Ramel du site high tech Kriisiis.fr dont le site connait au gré de ses analyses simples mais efficaces une ascension du taux de clics  fulgurante depuis deux ans.  Finaud, Loic le Meur s’agrège aussi  des visions décalées de blogueurs dans cette petite sauterie de blogueurs officiels à la fois ravis d’être parmi les officiels et avec l’air de ne pas y toucher. Citons pêle-mêle Grégory Pouy qui furette dans les allées du salon son œil marketing affuté, Jérôme Choain qui quitte sa sempiternelle guitare à parodies le temps d’un salon,  ou encore Emery Doligé, aujourd’hui responsable pour la France d’une agence de gestion de la relation des marques sur les réseaux sociaux, mais à qui on devait jadis parmi les plus belles galeries de jolies filles croisées sur LeWeb etc.

Ce petit monde de médias institutionnels et de blogueurs reconnus ou en devenir, communique, discute dans une sorte de traité de paix ou les premiers abandonnent leurs préjugés sur le non professionnalisme des seconds et les bloggueurs sur la prétention des médias institutionnels à produire de la  vraie information. On discute, on compare les bidouilles qui permettent la captation bricolée de telle interview ou on loue au contraire le savoir faire ingénieux de telle ou telle équipe légère sur l’événement. On boit des cafés serrés offerts par le sponsor, beaucoup parce que les journées sont intenses et on se hèle au gré des pseudos twitter des uns et des autres. Via le réseau social en question ou dans la vraie vie.  C’est parfois étrange tant on ne ressemble que rarement à l’avatar numérique qu’on a mis en avant sur les réseaux sociaux. Mais c’est toujours bon enfant. Et intéressant.

Et TV5MONDE dans tout ça ?

L’année dernière, j’étais seul représentant de la chaîne sur le salon. Mon employeur avait accrédité à l’époque le chef de projet que je suis, et proposé que je réalise un papier d’ambiance sur ce grand barnum voisins des bureaux de notre entreprise média. Cette année,  nous réaliserons plusieurs reportages pour l’antenne et nous essayerons en compagnie de @laureconstant Laure Constantinesco pour la caution journalistique réelle, de rendre compte sinon minute par minute, au moins moment par moment, de  notre vécu de ces trois jours de salon. Plusieurs entrevues sont déjà planifiées au fil de ces trois jours, qui viendront enrichir le Storify que nous mettons en place pour suivre Le Web, avec des représentants de l’industrie, des startups, des participants… Puis, si la qualité vidéo des entrevues menées caméra de poche au poing le permet, nous rassemblerons ces prises de parole, en vidéo, dans notre site tv5mondeplus.com tout frais émoulu de cette fin novembre 2011.

N’hésitez pas à nous héler dans les couloirs du salon ou via Twitter (@Emgenius @mofrance et @laureconstant) si vous nous y croisez, nous serons ravis de nous rapprocher  du somptueux espace presse mis à notre disposition ou de la table à cafés serrés du milieu de la salle.

Denis Verloes

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Les conférences s’afficheront en live ci dessous dès le 7 dévcembre: magie!
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