Bonjour Julie peux-tu te présenter?
Je suis Directeur Executif de Warner Bros Digital Distribution depuis Septembre 2007 et en tant que tel, responsable de la distribution dématérialisée des films, séries et dessins-animés du studio sur TV, PC, mobile… et en charge du développement des nouvelles formes d’activités liées à l’activité numérique.

Beaucoup de professionnels du mobile t’ont découverte portant cette casquette, mais tu n’en es pas à ta première expérience dans cet univers. Peux-tu évoquer tes précédentes missions?

J’ai été durant 7 ans, responsable de l’activité digitale dans l’industrie musicale: directeur Nouveaux Medias chez Sony Music, Global Digital Business General Manager chez Sony BMG puis Directeur du Business Development de la stratégie chez Warner Music. En parallèle, j’ai enseigné la gestion de projets multimedias et le marketing digital pendant 5 ans à La Sorbonne. Auparavant, j’ai été directrice de production chez Reef, une start-up produisant des solutions d’internetware (l’ancêtre du Web 2.0) et à l’origine du premier site culturel Nirvanet. Lauréate de la Fondation 3 Suisses pour un CD-Rom sur le design développé lors de ma Maitrise en Sciences et Techniques en Hypermédia à l’Université de Paris 8, j’ai commencé ma carrière en tant que productrice pour 3 Suisses Multimédia, d’un événément dédié à faire découvrir internet et la création numérique dans toute la France: le Cyberbus, puis du premier site d’e-commerce français: 3suisses.fr et manager du label 3SuissesMusique/Noval music.

Le mobile occupe-t-il une grande part de tes activités quotidiennes chez Warner Bros Digital? Quelles sont tes différents métiers recouverts par l’ombrelle « digital chez Warner Bros? »
Le mobile occupe une part de plus en plus grande. Notre département a pour rôle de faire évoluer les formes de distribution de la vidéo avec les nouveaux usages, le mobile est donc au coeur de ces développements , tant pour la promotion que la commercialisation de nos contenus. Exemple: téléchargement, preload ou sideload de Séries Tv ou de films sur téléphone, adaptation de jeux video…

Au delà du mobile, nous assurons la distribution de nos films et séries Tv sur le plus grand nombre de services VOD en France en même temps que le DVD (soit 4 mois après la sortie salle).

Nous proposons un ensemble de services innovants afin d’offrir l’offre la plus souple et la plus adaptée aux besoins du consommateur :
- téléchargement en DivX sur notre site (www.warnervideolive.com) pour ouvrir l’offre aux utilisateurs Mac un modèle légal et à tous un moyen de graver un film pour lecteur DVD
- la mise à disposition du copie digitale avec chaque DVD

- un programme de fidélité permettant de collecter des points à l’achat de chaque DVD pour gagner des films en VOD ou DVD.
- la mise à disposition de nos contenus en HD sur les plateformes VOD.
- la numérisation de nos titres catalogues en version doublée et sous-titrée pour étoffer au mieux l’offre au delà des nombreuses nouveautés que lancent chaque année le studio…. et encore de nombreux projets

Je me suis permis de prendre contact avec toi, en découvrant il y a quelques semaines, sur l’appstore, consécutivement l’application iPhone de Warner Bros et le site iPhone de Harry Potter le prince de sang mêlé. Warner Bros France est-il à l’origine de ces deux démarches?

Warner Bros France est à l’origine de l’application Warner Bros

Les applications liées à nos sorties films sont pour la plupart produites par le studio à Los Angeles.

Nous sortons d’ailleurs en ce moment une V2 de l’application WB, permettant de télécharger directement les Séries TV depuis l’application, ainsi que les autres applications WB toujours depuis l’application, (et les films dès qu’iTunes ouvrira le service en France).

Notre application est aussi en cours d’adaptation pour d’autres territoires en raison de son succès (plus de 100 000 téléchargements depuis son lancement). D’autres applications verront le jour très prochainement.

Comment est décidé, en interne, de donner à un film une déclinaison mobile? Le responsable de la distribution digitale est-il toujours à l’initiative de ce genre de démarches? Ou s’agit-il de décisions « internationales »?
La production d’une application pour mobile, peut être locale ou internationale, en fonction de l’objectif et de la cible du film, du jeu ou de la série dont nous décidons de faire la promotion et/ou la commercialisation.

Si c’est une décision nationale dans le cas de l’application Warner Bros, te rappelles-tu à quel besoin répondait la création de cette application?
Le premier objectif est d’appréhender au mieux les nouveaux usages liés à la video et l’iPhone est aujourd’hui le support le plus représentatif de l’usage vidéo nomade .

En distribuant cette application gratuitement nous contribuons aussi, nous l’espérons, à faire découvrir l’histoire du plus grand studio de cinéma qui a commencé il y a plus de 85 ans et est à l’origine de plus de 3000 films dont récemment Gran Torino, Benjamin Button, Dark Knight, Harry Potter...

L’application Warner Bros permet, si je caricature un peu de connaitre les prochaines sorties de film du groupe, de jeter un oeil à la bande annonce et de connaître les salles à proximité qui diffusent le dit film. Je me trompe?
C’est exact et c’est aussi beaucoup plus. Les bandes annonces, synopsis, photos de plus de 200 films et les 2 premières minutes de nos séries TV, l’actualité sur nos jeux vidéos sont également accessibles ainsi qu’un jeu pour tester ses compétences cinéma, ou  la possibilité de donner RV à son réseau, d’un clic, pour une séance cinéma entre amis.

S’agit-il d’une création des équipes Digitales de Warner Bros, ou avez-vous eu recours à un prestataire extérieur? Quel prestataire? Quels ont été vos critères de choix?
Nous avons fait appel à User Adgents. Nous les avons sélectionné car ils combinaient à la fois un savoir-faire technologique de pointe, une direction artistique de qualité et qu’ils ont tout de suite compris nos enjeux en nous proposant des solutions créatives à la hauteur de nos ambitions.

Les logiques de l’application sont-elles amenées à être dupliquées vers d’autres OS (Androïd, Symbian…) ou en version « site mobile » accessible à une plus large cible?
Nous n’excluons pas le portage de cette application ou le développement de nouvelles applications pour d’autres OS, dès que les taux d’équipement et les interfaces de téléchargement ainsi que les stores pour les autres, justifieront de mettre en place ces services pour toucher au mieux l’ amoureux du cinéma quel que soit son mobile.

Etonamment, on se dit que cette application est la voie royale vers un vrai « store » mobile permettant aussi bien d’acheter la VOD que tu dévoilais plus haut, mais aussi d’acheter le dvd pour l’anniversaire d’un proche, le jeu dérivé du film pour s’ouccper dans le RER? S’agit-il de pistes de réflexions envisagées par Warner Bros?
L’envoi d’un mail qui permettair ensuite de se connecter à un magasin en ligne était la seule solution que nous avions pour envoyer les informations sur les VOD, DVD et jeux du studio jusqu’à ce qu’Apple autorise le téléchargement directement depuis l’application. La V2 qui arrive tout bientôt permet le téléchargement des jeux et Séries TV directement depuis l’appli.

Ce genre de logiques amène forcément des questions pour les professionnels du mobile? S’agira-t-il d’un « in app billing » avec validation apple ou une solution avec rebond vers un site mobile?
Pour toutes les transactions digitales consommables immédiatement sur iPhone, iTunes offre une solution de paiement simple et efficace. Nous réservons l’achat de produits physiques (DVD, BluRay, produits dérivés, Jeux-Video,…) pour le moment, à nos sites web.

Ce modèle induit si je ne me trompe, un partage de revenus avec Apple. Est-on logé à meilleure enseigne auprès du fabricant à la pomme, quand on est un des premiers groupes mondiaux de cinéma? Le partage de revenus avec Apple reste-t-il un partage intéressant pour le fournisseur de contenus et d’application?
Les règles sont les mêmes pour tout le monde.

Je ne peux m’empêcher de poser une question qui fâche. Les titres et/ou jeux seront-ils transférables? DRM isés? Et que se passe-t-il en cas de bris d’Iphone ou changement de matériel?
Transférables Oui, pour les autres questions Apple me semble être le meilleur interlocuteur.

Et une naïve dans la foulée, que j’avais d’ailleurs déjà posée à l’époque des sites de sonneries et logos de SonyBMG. Penses-tu que le consommateur soit sensible à la marque Warner Bros au moment de choisir le film en VOD à télécharger sur son téléphone ou Ipod? Reconnaît-il le producteur d’un film au moment de son envie d’achat? La VOD et le jeu mobile ont-ils à l’instar du CD original pour les sonneries officielles de SonyBMG, un support « physique » qui puisse servir de rebond au Store vidéo / jeu?
Warner Bros a une très belle image de marque auprès du public, liée à la richesse de son catalogue, à l’affect des dessins animés que nous regardions enfants (Looney Tunes, Hanna Barbera, …) mais surtout grâce à ses choix stratégiques innovants qui ont fait évoluer l’histoire du cinéma (premier film parlant, premier film en couleur) et sa perpétuelle volonté de servir au mieux les amoureux du cinéma pour partager avec eux cette passion. En continuant à innover et à faire évoluer les modes de consommation nous perprétuons cette image de marque qui n’a jamais vielli en preque 100 ans.

Plus globalement peut-on créer une communauté autour de l’appli Warner Bros. L’inscription au quiz, dans la version actuelle, me semble une piste… Comment envisages-tu la relation « communautaire » autour des sorties Warner Bros, communiquées sur le mobile.
Le projet communautaire autour de nos films mais surtout pour les amoureux du cinéma et les fans de Séries Tv est en cours de développement. Il sera intégré d’abord à notre portail web. Il sera enrichi de fonctionnalités permettant d’échanger, de partager, ou de participer grâce au mobile.

Entretien supervisé par

Denis Verloes

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